您所在位置：
精准投放变骚扰？挖掘数据价值和用户隐私保护需平衡
究竟为何，这些推送广告总是如此了解我们呢？
大数据时代，APP通过分析用户上网记录，结合用户定位和性别等身份信息，绘制成用户肖像，从而实现网页广告的精准投放。
不少用户质疑：自己仅在某个平台发布过信息，为什么另外一个平台能够推送相关的网页广告？这是因为APP能根据用户的浏览偏好，将用户的手机打上“标签”，而这些“标签”与手机的设备识别码是相对应的。当用户使用另外一个平台的相关服务时，平台可以通过设备识别码来调取相应的“标签”信息，从而实现跨平台的网页广告投放。但是这些平台在发布广告时是否得到用户的同意呢?
《2020网民网络安全感满意度调查全国总报告》显示：经营者发布精准广告事前征求网民同意的情况：46.99%参与调查的网民回答是全部没有征得同意，占比最多，第二位是小部分征得了同意，占 22.15%，第三位是不清楚，占 18.26%，第四位是大约一半征得了同意，占 5.51%，认为大部分征得了同意的占 5.13%，认为全部都征得了同意占 1.96%。调查数据结果说明，在落实网民免受精准广告投放骚扰的保护方面还存在较多问题。
企业经营者反复强调不会主动窥探用户隐私，但用户自身隐私被泄露的直观感受却越来越强烈，这种现象亟须引起行业和监管部门的重视。
如何平衡挖掘数据价值和用户隐私保护的关系，是每个企业经营者必须面对的问题，绝不能为网页广告投放的营销收入而侵犯用户的个人隐私。在做用户画像时，应严格遵守相关法律法规和行业规范，守好数据获取“最少必要原则”的底线。同时应以更显著直接的方式向用户开放拒绝“被标签”和个性化广告推送的操作入口，让用户享有知情权和选择权。一旦用户选择停止接收定向推送信息，企业应停止推送，并删除已经收集的设备识别码等用户数据和信息，对违规的企业，则由监管部门予以警告或处罚。
从长远来看，企业经营者保持自觉，监管部门加强监管，规范行业发展，充分尊重用户知情权和选择权，才能为用户带来更强的安全感，促进大数据市场的健康发展。